在SEO網站推廣領域，眾多中小型企業由傳統推廣手段過渡至網絡推廣渠道，卻因缺少專業人才支持，對網絡推廣的理解顯得較為模糊。觀察近年來的市場態勢，無論是傳統產業還是新興產業，均已將網絡推廣視為不可或缺的推廣手段。

互聯網的顯著優勢已深深吸引了眾多企業和消費者，為了滿足市場發展的需要，企業紛紛將大量的營銷推廣活動轉移到網絡平臺，隨之涌現出眾多線上推廣手段，諸如自媒體運營、新聞媒體合作、搜索引擎優化、付費搜索排名等。

對于企業而言，在網絡營銷過程中，可能并不需要依賴自媒體或新聞媒體的宣傳，然而，關鍵詞優化（SEO）以及付費推廣（競價）則是不可或缺的環節。本文旨在首先闡述網絡營銷與百度付費排名這兩種推廣手段之間的區別。需要特別指出的是，通常所說的網絡營銷實際上已經涵蓋了付費推廣，而在本文中，“網絡營銷”一詞特指除付費推廣之外的其他推廣方式。

百度競價排名推廣

在我國，通過百度搜索商場信息的用戶比例最高，因此我們選取百度競價作為案例進行探討。百度競價排名的推廣方式，在眾多線上推廣手段中，效果尤為顯著，它能夠迅速為廣告主帶來經濟效益。這同樣是目前眾多中小企業所推崇的推廣手段，其顯著特點在于效果迅速顯現，無需投入大量時間和精力進行搜索引擎優化，只需完成開戶、充值和廣告上線，廣告便能在搜索引擎的搜索結果中迅速呈現，并且相較于自然排名的網站，其排名更為靠前。

中小企業需認識到，通過競價策略雖能迅速吸引流量，卻未必能直接轉化為收益。觀察那些從事競價業務的小公司，常常發現它們投入巨大，而收獲卻微乎其微。這正是競價排名的一大致命缺陷。若想獲得較高的排名，企業必須投入大量廣告費用，然而高額投入并不總能帶來相應的回報，這也就使得許多企業對競價排名既依賴又矛盾。

網絡推廣（非競價推廣方法）

除了競價推廣之外，較為普遍的推廣手段包括搜索引擎優化（SEO）、全面網絡推廣、自媒體渠道推廣以及公眾號推廣等，除此之外，任何您能想到的線上推廣手段均可納入網絡推廣的范疇。

以搜索引擎優化（SEO）為例，人們普遍認為SEO具有低成本、見效慢但效果穩定持久的優點。相較于競價推廣，SEO的成效確實較為緩慢，有時甚至需要一整年的時間才能將網站優化至搜索結果首頁。然而，一旦排名穩定下來，只要后期繼續采用正規的SEO優化方法，排名就不會出現大幅度的下滑。

SEO的另一個優勢在于實現“多引擎兼容”，簡單來說，在對網站進行優化時，最初目標是提升其在百度的排名，但實際效果顯示，網站經過優化后，在搜狗、360、谷歌等其他搜索引擎的排名也有所提升，進而悄無聲息地為網站吸引了更多流量。這一點是競價推廣所無法實現的，因為競價推廣的成效僅限于在特定搜索引擎投入資金，并且只有在該搜索引擎上展現的才華才能產生效果。

從消費者視角出發，天然排名提供的信息往往更具信賴度。眾多數據顯示，當消費者在搜索引擎中搜索相關信息，并在搜索結果中看到標注為“廣告”的內容時，他們往往會主動忽略這些信息。消費者更偏愛那些真實可靠的搜索結果。