在SEO網(wǎng)站推廣領(lǐng)域，眾多中小型企業(yè)由傳統(tǒng)推廣手段過(guò)渡至網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，卻因缺少專業(yè)人才支持，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的理解顯得較為模糊。觀察近年來(lái)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，均已將網(wǎng)絡(luò)推廣視為不可或缺的推廣手段。

互聯(lián)網(wǎng)的顯著優(yōu)勢(shì)已深深吸引了眾多企業(yè)和消費(fèi)者，為了滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要，企業(yè)紛紛將大量的營(yíng)銷推廣活動(dòng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，隨之涌現(xiàn)出眾多線上推廣手段，諸如自媒體運(yùn)營(yíng)、新聞媒體合作、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)搜索排名等。

對(duì)于企業(yè)而言，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，可能并不需要依賴自媒體或新聞媒體的宣傳，然而，關(guān)鍵詞優(yōu)化（SEO）以及付費(fèi)推廣（競(jìng)價(jià)）則是不可或缺的環(huán)節(jié)。本文旨在首先闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與百度付費(fèi)排名這兩種推廣手段之間的區(qū)別。需要特別指出的是，通常所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際上已經(jīng)涵蓋了付費(fèi)推廣，而在本文中，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”一詞特指除付費(fèi)推廣之外的其他推廣方式。

百度競(jìng)價(jià)排名推廣

在我國(guó)，通過(guò)百度搜索商場(chǎng)信息的用戶比例最高，因此我們選取百度競(jìng)價(jià)作為案例進(jìn)行探討。百度競(jìng)價(jià)排名的推廣方式，在眾多線上推廣手段中，效果尤為顯著，它能夠迅速為廣告主帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。這同樣是目前眾多中小企業(yè)所推崇的推廣手段，其顯著特點(diǎn)在于效果迅速顯現(xiàn)，無(wú)需投入大量時(shí)間和精力進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，只需完成開(kāi)戶、充值和廣告上線，廣告便能在搜索引擎的搜索結(jié)果中迅速呈現(xiàn)，并且相較于自然排名的網(wǎng)站，其排名更為靠前。

中小企業(yè)需認(rèn)識(shí)到，通過(guò)競(jìng)價(jià)策略雖能迅速吸引流量，卻未必能直接轉(zhuǎn)化為收益。觀察那些從事競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)的小公司，常常發(fā)現(xiàn)它們投入巨大，而收獲卻微乎其微。這正是競(jìng)價(jià)排名的一大致命缺陷。若想獲得較高的排名，企業(yè)必須投入大量廣告費(fèi)用，然而高額投入并不總能帶來(lái)相應(yīng)的回報(bào)，這也就使得許多企業(yè)對(duì)競(jìng)價(jià)排名既依賴又矛盾。

網(wǎng)絡(luò)推廣（非競(jìng)價(jià)推廣方法）

除了競(jìng)價(jià)推廣之外，較為普遍的推廣手段包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、全面網(wǎng)絡(luò)推廣、自媒體渠道推廣以及公眾號(hào)推廣等，除此之外，任何您能想到的線上推廣手段均可納入網(wǎng)絡(luò)推廣的范疇。

以搜索引擎優(yōu)化（SEO）為例，人們普遍認(rèn)為SEO具有低成本、見(jiàn)效慢但效果穩(wěn)定持久的優(yōu)點(diǎn)。相較于競(jìng)價(jià)推廣，SEO的成效確實(shí)較為緩慢，有時(shí)甚至需要一整年的時(shí)間才能將網(wǎng)站優(yōu)化至搜索結(jié)果首頁(yè)。然而，一旦排名穩(wěn)定下來(lái)，只要后期繼續(xù)采用正規(guī)的SEO優(yōu)化方法，排名就不會(huì)出現(xiàn)大幅度的下滑。

SEO的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)“多引擎兼容”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，最初目標(biāo)是提升其在百度的排名，但實(shí)際效果顯示，網(wǎng)站經(jīng)過(guò)優(yōu)化后，在搜狗、360、谷歌等其他搜索引擎的排名也有所提升，進(jìn)而悄無(wú)聲息地為網(wǎng)站吸引了更多流量。這一點(diǎn)是競(jìng)價(jià)推廣所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)楦?jìng)價(jià)推廣的成效僅限于在特定搜索引擎投入資金，并且只有在該搜索引擎上展現(xiàn)的才華才能產(chǎn)生效果。

從消費(fèi)者視角出發(fā)，天然排名提供的信息往往更具信賴度。眾多數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)消費(fèi)者在搜索引擎中搜索相關(guān)信息，并在搜索結(jié)果中看到標(biāo)注為“廣告”的內(nèi)容時(shí)，他們往往會(huì)主動(dòng)忽略這些信息。消費(fèi)者更偏愛(ài)那些真實(shí)可靠的搜索結(jié)果。