武漢市委召開專題會議研究部署全市文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作。會議提出，將武漢建設(shè)成世界知名的文化旅游目的地，并加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，為推動“三個優(yōu)勢轉(zhuǎn)化”、重塑新時代武漢之“重”、在支點建設(shè)中當(dāng)好龍頭走在前列提供有力支撐。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，此前，媒體對武漢相關(guān)目標(biāo)的描述為“打造世界旅游目的地”，此次表述新增了“知名”與“文化”兩個關(guān)鍵詞。事實上，武漢的這一戰(zhàn)略早有端倪，在今年年初發(fā)布的武漢市2025年政府工作報告就曾披露，武漢將加快建設(shè)世界知名的文化旅游目的地。

武漢黃鶴樓高視角風(fēng)光。圖源 視覺中國

3月14日，聯(lián)合國旅游組織 (UN Tourism) 專家賈云峰對澎湃新聞表示，武漢作為湖北的省會，九省通衢的地理區(qū)位、璀璨的長江文明是最大的旅游發(fā)展優(yōu)勢，論自然資源與鄂西地區(qū)相比處于弱勢地位，但是以長江文明和荊楚風(fēng)韻為代表的文化資源在全省具備獨一無二的優(yōu)勢，因此提出“文化旅游目的地”合情、合理。

中國城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、長江經(jīng)濟(jì)帶智庫聯(lián)盟秘書長秦尊文日前接受澎湃新聞采訪時指出，武漢坐擁長江文化、荊楚文化、紅色文化、知音文化、木蘭文化等，近年來，武漢的城市國際影響力有顯著提升，未來可以朝向“復(fù)合型”模式邁進(jìn)，進(jìn)一步深挖并利用科技的力量，以更為生動的方式講好武漢故事。

《2024武漢統(tǒng)計年鑒》顯示，2024年，武漢市全年接待游客人數(shù)33345.50萬人次，增長62.4%，旅游總收入3769.85 億元，增長69.5%。另據(jù)長江云新聞消息，2024年武漢市有規(guī)模以上文化企業(yè)1270家，全年實現(xiàn)營業(yè)收入3286.5億元。

這也是武漢建設(shè)“世界知名的文化旅游目的地”的底氣和支撐。

新目標(biāo)強調(diào)“文化”關(guān)鍵詞

2024年11月，習(xí)近平總書記在湖北考察時強調(diào)，打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

隨后在2025年3月11日，文化和旅游部部長孫業(yè)禮在十四屆全國人大三次會議第三場“部長通道”上表示：“把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，對于推動我們國家高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)該說是恰逢其時、意義重大。”

全國兩會閉幕第二日，武漢市委召開專題會議研究部署全市文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作。據(jù)長江日報報道，會議提出，將武漢建設(shè)成世界知名的文化旅游目的地，并加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

澎湃新聞注意到，在2025年武漢兩會之前，媒體對武漢相關(guān)目標(biāo)的描述為“打造具有國際影響力的長江文化中心城市”、“世界旅游目的地城市”。

可以發(fā)現(xiàn)，此次會議上，對武漢的新目標(biāo)定位表述中新增了“知名”與“文化”兩個關(guān)鍵詞，一個指向目標(biāo)，另一個關(guān)鍵詞則指向發(fā)力關(guān)鍵詞。

此次會議還強調(diào)武漢要樹立一流標(biāo)準(zhǔn)，以國際化視野、全球化眼光，系統(tǒng)謀劃全市文化旅游業(yè)發(fā)展，高質(zhì)量編制文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建設(shè)世界級旅游地標(biāo)、旅游景區(qū)，打造精品線路、項目和產(chǎn)品，突出城市特色，叫響長江文旅品牌，推動全市文化旅游業(yè)向更高水平邁進(jìn)。同時，會議強調(diào)要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，大力培育引進(jìn)鏈主企業(yè)、骨干企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)，加強文旅資源整合，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，豐富文旅業(yè)態(tài)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動文旅消費提質(zhì)升級，實現(xiàn)有效市場和有為政府更好結(jié)合。

武漢市地標(biāo)建筑武漢長江大橋與龜山廣播電視塔城市天際線夏季戶外風(fēng)光高視角。圖源 視覺中國

據(jù)公開報道，2024年，武漢市有規(guī)模以上文化企業(yè)1270家，占全省的31.5%；全年實現(xiàn)營業(yè)收入3286.5億元，比上年增加262.9億元，對全省規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率達(dá)55.3%。

上述報道稱，會議還強調(diào)了要扎實推進(jìn)融合發(fā)展，堅持以文塑旅、以旅彰文，厚植文化底蘊，加快推動商旅文體健深度融合發(fā)展，強化以科技創(chuàng)新賦能文旅發(fā)展，做好“旅游+”文章，不斷催生新業(yè)態(tài)新場景新模式，塑造文化旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。

“缺乏文化底蘊的旅游，走不遠(yuǎn)。”秦尊文指出，正如，“讀萬卷書”與“行萬里路”常常相提并論，這一理念在文化旅游產(chǎn)業(yè)中同樣適用。作為國家文化名城，武漢坐擁長江文化、盤龍文化、知音文化、木蘭文化、荊楚文化等，面向未來，武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以朝向“復(fù)合型”模式邁進(jìn)，進(jìn)一步深挖并利用科技的力量，以更為生動的方式講好武漢故事。

他特別提及了在DeepSeek之后又一走紅的國內(nèi)AI企業(yè)——Manus。秦尊文認(rèn)為，Manus能從武漢這片土地出生長大，正是武漢擁有良好創(chuàng)新生態(tài)的直接證明，若將此優(yōu)勢進(jìn)一步融入至文旅產(chǎn)業(yè)，或許能激發(fā)出其更具活力的一面。

武漢當(dāng)頭雁，構(gòu)建具有“全球共識”的國際文化標(biāo)識

值得關(guān)注的是，2025年湖北省政府工作報告中提出，打造世界知名文化旅游目的地，培育萬億級文旅支柱產(chǎn)業(yè)。而在今年湖北“新春第一會”上，則將“文化創(chuàng)新戰(zhàn)略”作為支點建設(shè)的“七大戰(zhàn)略”之一，進(jìn)行專章部署；并將“文化影響力”作為整體提升的“七個力”之一，進(jìn)行了專門強調(diào)。

在這其中，武漢的領(lǐng)頭作用非常重要。

“構(gòu)建荊楚文化標(biāo)識的雁陣模型，形成‘武漢頭雁+人文地理翼+科技文化翼’三層架構(gòu)，以此打造荊楚文化標(biāo)識，助力建設(shè)湖北世界旅游目的地。”3月5日，武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長傅才武在長江文化國際傳播研討會上如是指出，武漢作為頭雁，不僅因為它是湖北省會，更因為它是長江文化高密度區(qū)域，五千年文明史資源的聚集地。

傅才武提出，荊楚文化標(biāo)識的人文地理翼，是為建立文化坐標(biāo)，實現(xiàn)從地理空間到文明符號的價值躍遷，具體涵蓋長江三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架、屈原文化等。科技文化翼，是將知識傳遞、感官刺激與文化認(rèn)同融為一體，包括長江大橋、三峽大壩、光谷科技產(chǎn)業(yè)等。

“武漢歷史文化資源眾多，需要首先提煉出能代表城市獨特精神內(nèi)核的文化符號。”秦尊文告訴澎湃新聞，目前，武漢處于“網(wǎng)紅城市”之列，相對而言，擁有更多對外展示城市內(nèi)涵的機會。當(dāng)下，武漢提出建設(shè)世界知名的文化旅游目的地，而在全球語境之下，要進(jìn)一步顯著提升跨文化傳播，首先要打造出具有“共識性”的國際文化標(biāo)識。